Saviez-vous d’où provient le nom de ces bières mexicaines ?

Aujourd’hui, lorsque l’on veut sortir un nouveau produit sur le marché de la bière, il est impensable de le faire sans passer par une étude marketing profonde pour choisir le nom qui sera le plus avantageux. Cependant, au siècle dernier, lors de la naissance de ces bières, il n’en était pas ainsi.

Depuis la création en 1890 à Monterrey de la Brasserie Cuauhtémoc-Moctezuma de nombreuses marques de bières y ont été créées ou rachetées. Voici les histoires qui ont le plus retenues notre attention :

TECATE

Peut-être que vous ne le savez pas, mais cette bière célèbre qui a vu le jour dans les années 40 se produisait et se commercialisait à… Tecate, un petit village en Basse-Californie. Quand la brasserie Cuauhtémoc l’a racheté, 10 ans après sa création, il fut décidé de lui laisser le nom de Tecate, en honneur à son lieu de naissance.

BOHEMIA 

On continue avec la géographie. En effet cette bière a emprunté son nom à une autre région, mais pas mexicaine cette fois-ci... Le houblon avec lequel se fabrique cette bière provient d’une région bohème de République Tchèque ! D’où le nom choisi de Bohemia.

CARTA BLANCA 

Maintenant, nous citerons des origines beaucoup plus originales et amusantes : ainsi la Carta Blanca fut la première bière de la brasserie Cuauhtémoc (et du Mexique !) à être produite à la fin du XIXème siècle, en 1890 ! On nous a raconté qu’une fois créée, cette bière fut envoyée à la royauté espagnole, qui avait l’habitude de donner son approbation avec une carte blanche… c’est donc une carte blanche qui fut reçue en retour de la bière en question et c’est ainsi que cette dernière fut nommée Carta Blanca.

DOS EQUIS 

Cette bière est née pour fêter le passage au XXème siècle (vous devinerez donc en quelle année) et c’est pour cela qu’elle fut commercialisée avec le simple logo des deux “X” pour faire référence au numéro 20 en chiffres romains. Mais dans les bars et les magasins de l’époque, personne ne comprenait cette “bière du XXème siècle“ et tout le monde l’a commandé alors en disant “celle des deux X” (“la de dos equis”). Finalement, pour éviter toute confusion, il fut décidé de changer son nom en Dos Equis.

INDIO 

Pourquoi appeler une bière “Indien”? Voici une drôle de question qui mérite une réponse : D’abord, elle ne s’appelait pas comme ça lors de sa création. Son premier nom était Cuauhtémoc, comme la brasserie, mais sur l’étiquette apparaissait le Tlatoani aztèque. Qu’est-ce qu’un Tlatoani ? C’était un haut dirigeant militaire et religieux dans la société aztèque (Tlatoani signifie “celui qui parle” dans la langue nahuatl). Malheureusement, personne ne comprenait de quoi il s’agissait et pour commander cette boisson, la majorité des clients demandait “celle de l’indien” (“la del indio”). Ainsi, au lieu d’éduquer les consommateurs sur ce que la marque représentait vraiment, les dirigeants décidèrent de qu’il était plus facile de changer le nom en Indio.

Depuis 2010 le groupe Heineken racheta la maison mère de la Brasserie Cuauhtémoc-Moctezuma et continue l'histoire de ses bières au Mexique comme à l'exportation.